《七夕奇妙遊》河南衛視播出,離真正“火爆”有一些距離
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離河南衛視播出《七夕奇妙遊》節目已經過去兩天時間。這個七夕特別節目,在網絡上形成了非常多的好評內容,大家紛紛爲河南衛視弘揚了中國美學內容而點贊。甚至於這個特別節目當中的部分畫面內容,也成爲網絡上的熱門圖片,贏得了大家較爲普遍的讚譽。在一片讚譽背後,我們常識認識當中,應該是河南衛視的《七夕奇妙遊》收視率還算不錯纔是。
畢竟,河南衛視主打這種中國傳統美學背景的節目,已經不是首次了。《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙遊》和《端午奇妙遊》,再到這次的《七夕奇妙遊》,已經是河南衛視第五次以類似的內容亮相了。如果說前幾次,因此“新鮮”和“陌生”,還沒有形成有效的河南衛視收視率的話,那第五次的節目了,收視成績,應該有一些看漲纔是。但是,目前能夠看到的數據,似乎並不樂觀。
酷雲數據平臺當中,可以查詢固定日期的上星節目收視率,並且有清晰的排行榜單。我們查詢8月13日晚間黃金時間的衛視節目收視率之後發現,河南衛視的《七夕奇妙遊》的綜合收視率是0.0604%。收視率排名,則是第65位。這裏重點強調一下,這個數據排名,並非上星衛視整日節目的收視率排名,而是《七夕奇妙遊》播出的黃金時段的各大衛視節目的收視率排名情況。
如果酷雲的數據具備很好的參考價值的話,那《七夕奇妙遊》首播時段的平均收視率成績,其實是較爲不好的,還有很大的上升空間。這個晚間黃金時段衛視節目排名只有第65位的成績,確實有些令人心寒——大家真心希望這檔節目能夠有更好的成績,但是,它卻並未取得大家期待當中的成績。
那麼,把《七夕奇妙遊》放在河南衛視自己的同時段當中,收視率情況又是如何呢?我們對比了8月14日晚間河南衛視播出的《武林風》節目。這兩個節目的播出時間,是相同的,《武林風》則結束的時間更靠後。根據酷雲的收視率數據來看,當晚《武林風》的綜合收視率是0.0947%,遠高於《七夕奇妙遊》的收視率成績。這一河南衛視同時段週末檔期節目方向上的對比,似乎可以說明,《七夕奇妙遊》即使放在河南衛視自己的節目當中,也並未拉高同時段的收視率。
既然收視率成績不如人意,那麼,《七夕奇妙遊》的網絡熱度如何呢?根據查詢可知,《七夕奇妙遊》的網絡播放權,在優酷視頻方面。優酷方面,並不對外公佈視頻內容的播放成績,只以熱度的方式對外顯示,以防止、杜絕某些數據造假問題。《七夕奇妙遊》在優酷的熱度,完整版是2940,純享版是2737(數據採樣時間爲8月15日下午5點41分)。這樣的熱度,放在平臺的熱度榜單當中,是無法上榜的。值得注意的是,《七夕奇妙遊》在8月14日的優酷熱度當中,也基本上是這樣的數據,差別不大。
貓眼專業版當中,並未形成有效的《七夕奇妙遊》的熱度內容,我們無法通過這個專業的熱度榜單,查看該節目的全網熱度情況。不過,我們可以通過“搜索指數”情況,對《七夕奇妙遊》進行一個搜索數據維度上的觀察。
8月14日《七夕奇妙遊》的“整體日均值”是3845,“移動日均值”是2961。形成一個數據對比看一下。8月14日,“七夕”這個詞彙的“整體日均值”是281354,“移動日均值”是253783。通過這種數據對比來看,《七夕奇妙遊》在搜索數據維度上,還是離真正的“火爆”有一些距離的。
以上,則是河南衛視《七夕奇妙遊》在收視率、網絡熱度和搜索數據上的一些情況。這三個維度上的數據內容,並不顯示《七夕奇妙遊》已經火爆。相反,它依舊處於一個較爲低調的衛視節目內容狀態。這是非常值得注意的一個數據現象——我們明明覺得《七夕奇妙遊》已經在網絡上大火了,可爲何體現到數據上之後,這個內容,就是“沒火”呢?
原因似乎也很簡單。《七夕奇妙遊》“有佳句沒佳章”。當然,這幾個字要打雙引號。《七夕奇妙遊》的部分畫面,確實美輪美奐,值得欣賞。但是,這種畫面美學的內容,甚至於幾分鐘短視頻的美學內容,大家網絡上就可以輕鬆獲取了,一直沒有形成強有力的完整節目的期待值和觀看數據。《七夕奇妙遊》之前,河南衛視已經推出了四組類似的節目,但依舊沒有形成強有力的收視率成績,這確實值得認真思考了——是不是更應該注意“佳章”的問題,讓內容形成一個整體,而不是簡單的圖片和短視頻,從而讓觀衆願意去追完整的內容,去鎖定河南衛視的頻道呢?
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